J’espère que mon précédent cours consacré à la création de ton futur calendrier éditorial et/ou tableau de bord avec Trello t’a permis de te rassurer sur le fait que faire naître un projet de communication digitale ne rime pas forcément avec stress et maux de tête.
Tu as forcément plein d’idées de publications maintenant !
Pour aujourd’hui, je te propose de faire un focus sur la rédaction de tes futurs articles de blog. Tu ne l’as pas forcément envisagé dans ta stratégie, mais c’est un médium de communication vraiment très puissant et durable, ce qui est essentiel pour ton business dans un contexte où beaucoup d’internautes consomment du contenu maigre et périssable.
Non, le blogging n’est pas mort, loin de là !
J’ai écrit il y a quelque temps un article (eh oui encore un) intitulé « Créer un blog quand on est entrepreneur, est-ce encore utile? », et qui résume les points positifs en terme d’impact business de la tenue régulière d’un blog, malgré ce que peuvent en dire les détracteurs.
Si tu en as marre de lire mes articles, j’en convertis certains sous forme de vidéo avec Lumen 5. Et ça tombe bien, c’est le cas pour celui-ci ! Une occasion pour toi de découvrir ma chaine YouTube, comportant d’autres vidéos et de t’y inscrire bien évidemment. ^^
Les avantages de la rédaction d’articles de blog sont indéniables. Ils te permettent de :
- Positionner ton site dans les moteurs de recherche sur des sujets de fonds, liés directement à ce que tu proposes à ton audience
- Ne pas dépendre de l’algorithme d’un réseau social qui peut décider du jour au lendemain de déclasser tes contenus pour une obscure raison
- Te positionner en expert(e) dans ton domaine d’activité, si tu prends la peine de délivrer du contenu qualitatif et volumineux
- Installer ta tonalité, ta personnalité, ton image de marque afin de créer un rapport de proximité et d’identification avec ton prospect idéal.
Que des avantages, je te dis ! Bon, par contre cela demande un investissement de temps qui peut en décourager plus d’un.
Une question de patience
J’ai quelques fois du mal à convaincre certains de mes prospects de la pertinence de ce médium, pour une raison et une seule : ils sont impatients. Ils n’ont pas compris que l’inbound marketing est une course de fond, ils veulent des résultats immédiats.
Pour cela, il y a le copywriting. Une bonne tournure de phrase ou un argumentaire commercial bien structuré peuvent faire mouche et convertir des prospects en clients dès les premières minutes de la publication du contenu.
C’est sur cette notion d’immédiateté que je dissocie rédaction web et copywriting. Mais les deux sont complémentaires.
Et à vrai dire, il m’arrive de verser du copywriting dans ma rédaction web et inversement. On doit pouvoir les dissocier, mais les considérer comme un tout, en mode yin et yang, ou un truc du genre.
Bref.
Comme je le disais un peu plus haut, si tu choisis de partir sur cette stratégie de rédaction d’articles de blog, il va falloir bosser dur sans escompter avoir un retour immédiat en terme de revenus. Cela peut être une bonne chose de déléguer cette tâche si tu n’es pas à l’aise avec l’écriture, pour d’autant mieux te concentrer sur les tâches qui font vite avancer ton activité.
Parce qu’il va falloir te distinguer de la masse d’articles qui existe parmi tes concurrents (si tu ne te positionnes pas sur une toute petite niche), et cela, ce ne sera pas évident …
La qualité à tout prix
À moins que tu ne suives les conseils du bon vieux Seb ! Les voici :
Il existe 6 types d’articles de blog :
- Newsjacking : tu réagis à l’actualité au plus vite, mais avec pertinence. 600 mots peuvent suffire puisqu’on ne vise pas forcément d’objectif de référencement naturel (SEO) ici.
- « Comment… » : très puissant, car il répond à un problématique immédiate de ton prospect idéal. Je te recommande 800 à 1200 mots et de bonnes illustrations (captures d’écran ou infographies)
- « Qu’est-ce que… » : idéal pour faire découvrir un pan de ton activité et qui peut répondre à un besoin sous-jacent de ton prospect idéal, qu’il n’avait pas identifié lui-même. 800 à 1200 mots feront l’affaire.
- Liste : « 5 astuces pour atteindre tel objectif ». Article qui attire l’œil rien que par son titre et conforme à un mode de consommation généralisé, où l’on se dit que l’article sera soit court, donc prêt-à-consommer-vite-fait soit exhaustif, en fonction du chiffre. 800 mots ici paraissent suffisants.
- Infographique : très visuel forcément. Ici le texte va venir soutenir les infographies, graphiques et autres joyeusetés. 800 mots semblent convenir.
- Pilier : j’ai gardé le meilleur pour la fin. Comment dire, l’article pilier est LA carte de visite que tu laisses à ton prospect suite à la lecture d’un thème qui a directement attrait à ton activité et sur lequel tu te positionnes en expert. Pour être certain que ce soit le cas, ce contenu doit créer un effet « Wouah » tant du point de vue du volume que de la pertinence. Ton lecteur ne doit plus avoir besoin d’aller chercher de réponse ailleurs quant à ce sujet. Cet article intègre des liens vers tes autres articles, c’est une base de lancement, un porte-avion, un lance-missiles, ce que tu veux. Tu dois viser ici les 2000 mots. Perso, j’en ai écrit un de 6000 mots au sujet de la rédaction des pages de vente. C’est un petit guide en soi sur CE sujet.
En faisant varier la publication de ces différents types d’articles, tu vas assurément générer un trafic de prospects qualifiés sur ton site.
En répondant à leurs besoins, en les informant, les éduquant et en les divertissant, tu t’assures une audience fidèle qui va rencontrer ton offre de produits ou services dans les meilleures conditions.
Si tu souhaites te perfectionner dans la rédaction d’articles de blog, je te propose de devenir membre pour accéder à mes tutos en vidéo. Parce que la théorie c’est bien, mais la pratique c’est mieux non ?
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